O acrônimo E-E-A-T do Google significa Experience (Experiência), Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trust (Confiança) e são os novos pilares que o maior buscador do mundo usa para avaliar a qualidade e a confiabilidade do conteúdo disponível na web.
Em resumo, o E-E-A-T do Google não é um fator de ranqueamento direto, mas influencia fortemente como os sistemas automatizados da plataforma priorizam resultados em sua busca. Conteúdos que demonstram profundidade, autoria clara e experiência prática tendem a ter mais destaque — principalmente quando abordam temas sensíveis como saúde, finanças ou segurança (os chamados conteúdos YMYL – Your Money or Your Life).
Por que o E-E-A-T se tornou ainda mais relevante com a ascensão da IA?
Atualmente, vivemos a transição para uma nova geração de mecanismos de busca. Plataformas como o ChatGPT, Perplexity e o AI Mode do Google já operam com modelos conversacionais, oferecendo respostas sintetizadas diretamente na SERP.
Com isso, os sistemas de IA buscam conteúdos confiáveis como base para suas respostas. Isso significa que, se sua marca não demonstrar sinais claros de E-E-A-T, dificilmente será referenciada — mesmo que seu conteúdo seja bom.
Segundo o próprio Google, ao produzir conteúdo útil, o ideal é perguntar: “Quem criou?”, “Como foi criado?” e “Por que foi criado?”. Essas perguntas ajudam a alinhar a produção com os critérios esperados pelos novos algoritmos.
Quais são os pilares do E-E-A-T do Google?
1. Experiência (Experience)
O novo “E” inserido em 2022 representa vivência real com o tema abordado. Por exemplo, um review sobre um produto feito por alguém que o testou tem mais valor do que um artigo genérico.
2. Especialização (Expertise)
Refere-se ao conhecimento técnico ou aprofundado do autor. Isso é essencial em nichos como finanças, medicina ou direito.
3. Autoridade (Authoritativeness)
Está ligada à reputação do autor ou da marca. Backlinks de sites confiáveis, menções em veículos relevantes e presença digital fortalecem esse pilar.
4. Confiança (Trust)
O fator mais importante de todos. Envolve segurança no site, precisão das informações, política de privacidade, transparência e clareza na autoria.
Como aplicar o E-E-A-T na sua estratégia de conteúdo?
Veja ações práticas que podem aumentar os sinais de E-E-A-T no seu site:
| Ação | Benefício |
|---|---|
| Incluir autoria clara com mini bio e links para redes sociais | Fortalece a experiência e autoridade |
| Citar fontes confiáveis (como o Google Developers) | Aumenta a confiabilidade e credibilidade |
| Utilizar depoimentos, cases ou experiências práticas | Demonstra vivência real |
| Criar conteúdo com estrutura objetiva, subtítulos e perguntas | Melhora a legibilidade e ranqueamento |
| Implementar dados estruturados (schema.org) | Facilita a leitura por IA e aumenta chance de aparecer em featured snippets |
Qual a relação entre E-E-A-T e os novos buscadores com IA?
Plataformas como o ChatGPT e o AI Mode do Google estão mudando o SEO. Agora, a meta não é apenas ranquear no topo, mas ser citado nas respostas automatizadas, que aparecem antes mesmo dos links tradicionais.
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Para isso, a qualidade e a confiabilidade são os novos filtros da IA. O conteúdo que não apresenta sinais claros de E-E-A-T tem menos chances de aparecer nesses novos formatos de resposta.
Conclusão: E-E-A-T é o novo SEO
Em conclusão, o E-E-A-T do Google é mais do que uma diretriz técnica. Ele representa uma mudança cultural na forma de produzir conteúdo: mais útil, mais humano, mais confiável.
Se você quer preparar sua marca para a nova era da busca — dominada por IA e modelos generativos — precisa alinhar sua estratégia de conteúdo com os princípios de E-E-A-T.
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